Fondée en 1998, l’association La Loure a repris le flambeau d’initiatives antérieures pour recueillir et valoriser les chansons, musiques et danses traditionnelles de Normandie. Elle réunit des personnes qui ont en commun la volonté de faire connaître un patrimoine, sûrement moins connu que dans d’autres régions, mais pourtant bien réel et digne d’intérêt. Elle est membre de la Fédération des Associations de Musiques et Danses Traditionnelles (FAMDT).

 Les activités de l’association se déclinent autour de cinq points principaux :

    - le collectage : les membres de La Loure conduisent des enquêtes de terrain afin de recueillir la mémoire des répertoires traditionnels auprès des personnes âgées qui en sont encore dépositaires. Et la collecte est fructueuse car ce sont des centaines de chansons qui ont été glanées ces dernières années, révélant que les répertoires traditionnels, surtout dans le domaine du chant, sont loin d'être épuisés et que la Normandie recèle des richesses insoupçonnées.

    - le spectacle vivant et l'animation : pour faire connaître ces chansons, musiques et danses, La Loure propose, soit de son propre chef ou en réponse à des sollicitations extérieures, des formules de spectacle ou d''animation telles que veillées, randonnées chantées, concerts, joutes chantées, bals (pour enfants et tout public)… Autant que faire se peut, les personnes âgées qui ont transmis en dernier lieu ces répertoires sont associées à ces manifestations afin de faire sauter les frontières entre générations et valoriser la notion de transmission.

    - la formation : l'association propose divers stages et ateliers de chant ou de pratique instrumentale. Une autre action importante consiste en des journées de découverte et d'initiation au collectage pour permettre à de nouvelles personnes de s'essayer par la suite au collectage dans leur secteur.

    - l'édition : La Loure édite régulièrement diverses productions pour toucher un public plus large. Elle a publié ainsi, depuis 2001, cinq disques dans une anthologie thématique des répertoires de Normandie (sur les noces, la danse, les complaintes, les chansons en rapport avec la religion…). Une nouvelle collection de disques, intitulée "Sources" et dédiée aux répertoires traditionnels des pays de Normandie, a été inaugurée en 2008 avec la sortie de cinq disques (Marais du Cotentin et du Bessin, Bocage Virois, Mortainais, Domfrontais/Pays Fertois, Pays de Caux). Cette collection est passée en 2015 d’un format CD à celui de livre-CD avec la parution d’un ouvrage consacré aux chansons et traditions orales du Cotentin et d'un autre sur un récit de collecte dans l'EHPAD d'Ivry-la-Bataille (27). La Loure a par ailleurs coédité en 2008, avec la revue Trad'Magazine, un recueil de partitions et tablatures pour accordéon diatonique autour des airs à danser de Normandie et publié en 2013 les actes du colloque de Fécamp sur la chanson traditionnelle en Pays de Caux, avec le concours de l'OPCI.  

    - les archives sonores et audiovisuelles : La Loure a entrepris en 2012 de numériser, documenter et rendre acccesibles les collections sonores et audiovisuelles en rapport avec les musiques et traditions orales de Normandie. Ce travail, visible au travers de cette base de données en ligne, va s'étoffer progressivement des diverses collectes, passées et actuelles réalisées notamment par les membres de l'association.